8月24日, 新浪微博公布了《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》, 也就是所谓的“报告”。这份报告对于上榜次数、在榜时长等好多不同的维度进行了呈现, 全面地展示出了2021年上半年微博热搜所产生的变化。
据报告表明, 半年之前往后的这段时间内, 热搜里社会热点所占比例呈现出上升的态势, 而娱乐热点所占比例持续处于下降状态, 有越来越多的社会热点进入到热搜的位置当中, 除此之外, 热搜对于青年用户所具有的吸引力, 也同样在不断地增强。
在引发全网关注的爆词这方面, 2021年上半年, 热搜泛社会爆词数量达到了27个, 数量升至9倍,占比从25%提升到39%, 显著高于以往情况。
换个角度从年龄分布去看, 19到29岁这个区间, 是热搜的主要用户群体, 其占比达到76%。30岁至39岁的用户, 占比为16%。40岁以及40岁以上的用户, 占比是2%。这也就表明了, 我们所得到的热搜结果, 基本上是由40岁以下的用户贡献出来的, 而在这些用户当中, 90后是绝对的主力, 变成了热搜“筛选者” , 40岁以上的微博用户成为了热搜“边缘人”。
社会热点占比、媒体主持规模明显上升
2021年上半年, 热搜里的社会热点占比, 从百分之三十一提高到百分之三十六, 垂直热点占比, 从百分之三十五提升至百分之三十八, 用户对于社会热点以及垂直领域热点的关注度, 在持续不断地提高。
一项数据统计显示, 登上过热搜的那些热点里面, 社会时事的热点数量出现了上升, 上升幅度为42%, 占比从原本的3O%提升到了36%。在进入热搜之前的热点当中, 社会时事热点数量上升比例达到56%, 占比同样从去年的37%提升至45%。
热搜里面, 百分之八十一的社会时事热点源自媒体报道, 在媒体主持当中, 百分之六十五是全国官方媒体, 百分之十六是区域官方媒体。二〇二一年上半年, 各类媒体主持规模均有显著上升。
2021年, 在主流媒体广泛参与的情况下, 更多社会事件引发了时间、多度方面的关注, 像新冠疫情、两会、高考等社会大事件超百次上榜, 较往年明显增多, 热搜的确成为每一次重大事件讨论的标配。
此外, 垂直领域呈现出显著的涨势, 在二零二一年上半年, 特定的二十个垂直领域当中, 热搜数量出现了百分之二十八的增长幅度, 其占比由百分之三十五提升至百分之三十八, 多样性显著增强, 在这其中, 体育热点数量增长了百分之一百二十八, 进入前十的电竞热点数量增长百分之六十五。
娱乐化占比下降 多元化内容增加变趋势
在2021年的时候, 热搜里面娱乐内容所占的比例持续呈现出降低的态势。跟2020年1 december相较而言, 娱乐新闻榜上有名的数量降低了百分之十二, 所占比例从百分之三十四下降到了百分之二十六。热搜当中的娱乐热点也造成了从轻明星个人方面到影视综艺作品类方向的转换。报告进行公布, 热搜里面的娱乐热点有一半是和影视综艺作品是有关联的。
换个角度讲, 明星于作品里的业务会得到更多的关注, 大众对于明星专业水平的要求在持续不断地提升。于此之中, 有关“演技”的热搜就登上了172次, 与之前相比增长了91%。受到热门剧集综艺作品的带动, 在热搜明星人物的排行榜里也出现了不少新面孔。
与此同时, 观众对于艺术作品的鉴赏渐渐突显, 自2020年至2021年, 越来越多的“正剧”受到大量年轻用户的关注 , 《觉醒年代》、《理想照耀中国》等诸多主旋律热播剧更是成为“顶流”, 上榜的次数全都达到了两位数。
微博热搜榜能迅速、精准地呈现微博用户有关热点内容的关注情况及导向, 优质内容借助热搜可收获诸多曝光与互动。基于热搜榜单具备的权威性且多样, 社会热点的受关注程度持续提高。
